Стандартний розмір білборда та інші формати зовнішньої реклами

Стандартний білборд в Україні має рекламне поле заввишки 3 метри та завширшки 6 метрів. Його площа становить 18 м². Саме цей горизонтальний формат найчастіше встановлюють уздовж міських магістралей, на в’їздах до населених пунктів і біля трас.

Проте назви конструкцій не завжди точно описують їхні розміри. Сітілайти, скроли, призматрони, LED екрани та великоформатні щити мають інші пропорції, а технічні вимоги можуть відрізнятися навіть у двох конструкцій одного типу. Тому перед підготовкою макета потрібно отримати характеристики конкретної рекламної площини.

Який розмір має стандартний білборд

Позначення 3 × 6 м читають як висота 3 метри та ширина 6 метрів. Це горизонтальне рекламне поле зі співвідношенням сторін 1 до 2. Його площу легко розрахувати: 3 × 6 = 18 м².

У розмові також можна почути назви «щит 6 × 3», «борд 3 × 6» або «білборд 18 квадратів». Зазвичай ідеться про той самий формат. Щоб уникнути помилки в технічному завданні, краще окремо вказувати висоту, ширину та орієнтацію макета.

Чому формат 3 на 6 став основним

Горизонтальна площина відповідає умовам сприйняття реклами з дороги. Вона дає достатньо місця для великого зображення, короткого заголовка, логотипа та одного способу зв’язку. Водночас конструкція залишається придатною для серійного виготовлення постерів і розміщення однакового сюжету в різних містах.

Поширеність формату спрощує планування кампанії. Один базовий макет можна адаптувати для кількох рекламних площин, але перед друком усе одно потрібно перевірити технічні вимоги кожного оператора. Відрізнятися можуть спосіб кріплення, матеріал постера, вимоги до полів та формат готового файлу.

Рекламне поле та габарити конструкції

Розмір 3 × 6 м стосується рекламної поверхні, а не всієї конструкції разом з опорою, рамою, освітленням і технічними елементами. Зовнішні габарити щита будуть більшими. Це важливо для власника конструкції та дозвільної документації, але рекламодавцю насамперед потрібен точний розмір поля, на якому розміщують постер.

Не варто автоматично притискати текст і логотипи до країв макета. Під час друку, поділу постера на фрагменти або поклейки крайова частина може потрапити під раму чи бути підрізана. Безпечну зону слід брати з технічних вимог виконавця, який друкуватиме й монтуватиме матеріал.

Інші формати зовнішньої реклами

Розмір конструкції впливає не тільки на помітність. Він визначає відстань контакту, кількість допустимого тексту, спосіб подачі зображення та місце встановлення. Найпоширеніші альтернативи стандартному білборду мають різні завдання.

Сітілайт

Поширений розмір рекламного поля сітілайта становить 1,2 × 1,8 м. Це вертикальна конструкція, яку розміщують у пішохідних зонах, біля зупинок, торгових центрів і вздовж міських вулиць. Людина часто бачить сітілайт із меншої відстані та за нижчої швидкості, тому макет може містити трохи більше деталей, ніж сюжет для траси.

Призматрон і скрол

Призматрон змінює зображення за допомогою поворотних елементів і нерідко використовує поле стандартного білборда 3 × 6 м. Скрол демонструє кілька постерів по черзі всередині конструкції. Розміри скролів залежать від конкретної моделі, тому переносити на них готовий макет 3 × 6 без адаптації не можна.

LED екран

Світлодіодні екрани не мають одного універсального розміру. Важливими є фізичні габарити, роздільна здатність у пікселях, співвідношення сторін і правила щодо тривалості ролика. Для цифрового екрана готують окремий файл, а статичний макет із друкованого білборда адаптують до фактичної роздільної здатності носія.

Мегаборд та інші великі конструкції

Великоформатні щити використовують на широких магістралях, транспортних розв’язках і трасах. Їхні розміри залежать від конструкції та локації. Велика площа не означає, що макет слід заповнювати додатковим текстом. Такі носії часто сприймають із великої відстані, тому головний елемент і коротке повідомлення мають залишатися домінантними.

Як розмір білборда впливає на макет

Макет для поля 3 × 6 м повинен працювати на відстані та під час руху. Великий фізичний розмір може вводити в оману під час роботи на моніторі: дизайнер бачить багато вільного місця й намагається заповнити його текстом. На дорозі людина сприйматиме конструкцію кілька секунд, тому зайві подробиці зменшують читабельність.

У більшості випадків для стандартного білборда достатньо таких елементів:

• одного головного зображення або чіткого візуального акценту
• короткого заголовка з основною пропозицією
• назви або логотипа компанії
• однієї зрозумілої дії для читача
• одного способу зв’язку, якщо він справді потрібен

Адресу, телефон, сайт і QR код не обов’язково використовувати одночасно. Спосіб зв’язку вибирають відповідно до завдання кампанії. Якщо білборд працює як покажчик, пріоритетом можуть бути назва об’єкта, напрямок і відстань.

Технічні вимоги потрібно отримати до дизайну

Фізичний розмір поля не дає повної відповіді щодо підготовки файлу. Друкарня або оператор конструкції повинні повідомити масштаб, колірну модель, допустимий формат, роздільну здатність, поля безпеки та вимоги до матеріалу. Ці параметри залежать від технології друку й монтажу.

Особливо важливо перевірити, чи буде постер паперовим, вініловим або складеним із кількох частин. Для призматрона, скрола та цифрового екрана потрібні окремі специфікації. Якщо спочатку завершити дизайн, а потім запросити вимоги, важливі елементи доведеться пересувати або переробляти.

Як вибрати формат під рекламне завдання

 

Стандартний білборд 3 × 6 м підходить для охоплення автомобільного потоку, навігації до торгової точки, повідомлення про відкриття та підтримки впізнаваності бренду. Сітілайт доречний там, де переважають пішоходи або люди очікують транспорт. LED екран підходить для змінних повідомлень, кількох сюжетів і кампаній, де важлива оперативна заміна матеріалу.

Формат слід оцінювати разом із місцем. Невелика конструкція поруч із потрібною аудиторією може бути кориснішою за великий щит на випадковому маршруті. Так само дорогий цифровий екран не компенсує невдалий напрямок руху або надто складний ролик.

Що підготувати перед замовленням

 

Щоб менеджер міг запропонувати відповідний формат, повідомте:

 

• місто, область або потрібний маршрут
• мету рекламної кампанії
• опис цільової аудиторії
• дати та бажану тривалість розміщення
• орієнтовний бюджет
• наявність готового макета або потребу в його розробці

 

Якщо макет уже створений, його краще перевірити до бронювання та друку. Це дозволить одразу визначити, чи відповідають пропорції вибраному носію та чи не розташовані важливі елементи надто близько до країв.

Де підібрати білборд потрібного формату

Доступність форматів залежить від міста, конкретної адреси та періоду кампанії. Переглянути умови розміщення й замовити підбір можна тут: (білборди в Україні)

Для підбору достатньо вказати завдання, географію та бюджет. Менеджер зможе запропонувати доступні площини, повідомити їхні точні розміри й передати технічні вимоги до макета до початку друку.